近年來,多地住房公積金管理中心在開展服務(wù)提升三年行動、樹立行業(yè)良好形象上出新招,將住房公積金制度的政策屬性、民生屬性和金融屬性具象化,設(shè)計打造出特色鮮明、寓意深刻的卡通人物形象,廣泛應(yīng)用于宣傳服務(wù)中,進(jìn)一步提高住房公積金政策知曉度和美譽(yù)度。
——在設(shè)計中,多地住房公積金管理中心凸顯行業(yè)形象和內(nèi)涵,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、自然等特點(diǎn),打造卡通人物形象。
【肇慶•肇小住】廣東省肇慶市住房公積金吉祥物——“肇小住”,突出肇慶住房公積金服務(wù)群眾、安居樂業(yè)的形象。
“肇小住”頭部造型參考了城市住房的元素,寓意萬家燈火,溫暖人心;中間是其“工作牌”,有住房公積金元素,方便大家辨識;腿上還有肇慶特色風(fēng)景的剪影。其形象充滿朝氣、銳意進(jìn)取,正能量滿滿。
【眉山•安嘚兒逸】四川省眉山市住房公積金管理中心悉心打造住房公積金卡通形象“安嘚兒逸”。
據(jù)悉,“安嘚兒逸”名字取自眉山當(dāng)?shù)乇就练窖?,寓?ldquo;安逸”“巴適”。在設(shè)計理念上,這一形象頭頂以眉山首字母“M”及眉山三蘇祠大門造型為靈感,頭飾配以“住房公積金”全國統(tǒng)一標(biāo)識,面部以金元寶形狀寓意“房”和“金”,整體以萌態(tài)呈現(xiàn),展示出眉山住房公積金為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量的健康正面形象。
該形象被制作成表情包,共含16個表情,其中涉及行業(yè)宣傳表情2個、眉山人文旅游類宣傳2個、普適性表情圖12個,已在微信表情平臺上線使用。
——在應(yīng)用中,多地住房公積金管理中心在推廣和使用上下功夫,積極將IP形象運(yùn)用在宣傳和教育活動中。
【長沙•小金坨】正氣中帶著活潑、狡黠中透著呆萌,長沙住房公積金管理中心制作了行業(yè)IP“小金坨”,為長沙住房公積金代言。
“金坨啊,我這個個體戶可以繳存住房公積金嗎?我也想貸款買房。”小牛大哥問道。
“像您這樣的靈活就業(yè)人員可以選擇自愿繳存,符合貸款條件后,一樣可以申請住房公積金貸款,享受低息的優(yōu)惠。”小金坨答道。
中心制作的動漫宣傳片《用嗦一碗粉的時間了解長沙住房公積金》,以“老長沙風(fēng)情風(fēng)貌”為底色,“小金坨”廣泛參與其中,串聯(lián)繳存、提取、貸款、行政執(zhí)法等多個場景,通俗易懂地講好住房公積金故事,在多條地鐵線路、公交線路、主流媒體投放宣傳。
【湖州•小金人】“職工辦理銷戶提取或異地轉(zhuǎn)移時,可連同賬戶所得利息一并進(jìn)行提取或轉(zhuǎn)移。”
“2023年,全市新開戶單位3255家,新開戶職工17.49萬人。”……
浙江省湖州市住房公積金管理中心推出的“小金人”虛擬IP,是當(dāng)?shù)刈》抗e金“政策宣傳大使”。
“小金人”開設(shè)“課堂”、送上“錦囊”、作出“提醒”,以生動活潑的形式解讀民生熱點(diǎn)問題,特別是“小金人業(yè)務(wù)操作指南”錄屏系列廣受好評,成為“網(wǎng)紅”。
此外,中心還策劃完成了首部“小金人帶你辦貸款”的宣傳動畫,不斷提升住房公積金知曉度和品牌度。
——住房公積金卡通人物形象看得見、聽得到、動起來、走出去,能在無形中拉近群眾與住房公積金管理部門的距離。
【武漢•江小金】“武漢住房公積金服務(wù)真的好!現(xiàn)在還有了專屬小管家。”有的網(wǎng)友對湖北省武漢住房公積金管理中心政務(wù)IP形象“江小金”點(diǎn)贊;有的網(wǎng)友則詢問“江小金”關(guān)于靈活就業(yè)人員繳存、商轉(zhuǎn)公方面的問題。
去年以來,湖北省武漢住房公積金管理中心政務(wù)IP形象“江小金”以其活潑可愛、生動形象的卡通造型,在住房公積金官網(wǎng)、微信公眾號、旗艦店、銀行代辦網(wǎng)點(diǎn)、分中心等渠道平臺與市民見面。
據(jù)悉,中心希望通過“江小金”以年輕人喜聞樂見的方式,打造武漢住房公積金管理中心差異化、人性化的卡通代言人,趣味性、直觀性的“星推官”,跨界聯(lián)動、打破次元的“能量官”,讓更多人熟悉、了解、參與住房公積金制度。
【貴陽•筑小金】打開貴州省貴陽市住房公積金管理中心官網(wǎng),右下角一個兼具科技感與親切感的卡通人物形象頻頻向人招手,詢問瀏覽者“需要什么幫助?”這是貴陽住房公積金卡通人物形象“筑小金”。
當(dāng)前,“筑小金”政策宣傳小視頻已在貴陽市住房公積金網(wǎng)上辦事大廳、微信公眾號、各區(qū)縣政務(wù)大廳等多渠道滾動播放;“筑小金”表情包也在微信商城推出使用,進(jìn)一步樹立貴陽住房公積金的良好形象。